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Interview de Jenny Packham au V&A – 2nde partie

Tout au long de l’année, la créatrice accepte ce qu’elle appelle des “special projects”, des projets top secrets pour des gens très très connus qui, certes lui prennent beaucoup de temps et d’investissement personnel mais que Jenny adore. Elle échange avec chaque cliente seule à seule et distille lors de ces conversation l’essence de son interlocutrice qui sera ensuite réinjectée dans sa création. Les A-Listers ont la plupart du temps une forte perception de leur image et une collaboration avec la créatrice s’instaure rapidement.
Jenny commence par s’intéresser à l’occasion de la cérémonie/de l’événement pour travailler sur ces commissions. Malgre tout ce travail, Jenny et son équipe ne savent jamais jusqu’au dernier moment si la star en question portera leur création puisqu’elles ont toujours plusieurs tenues possibles pour l’occasion.

Les collections Jenny Packham ont été montrées à Londres, Paris et Milan mais c’est désormais à la New York Fashion Week que Jenny souhaite les présenter pour deux raisons stratégiques:
-une audience plus réceptive au type de produit qu’elle propose (Londres plus excentrique dans son style)
D’ailleurs, la créatrice déclare elle-même: « I don’t think there’s an enormous culture of eveningwear in this country”.
-il s’agit de la 1ère Fashion Week de la saison, ce qui laisse plus de temps pour vendre ses collections et profiter de l’enthousiasme du début
Sa clientèle internationale se fiche pas mal de là ou elle présente ses collections puisque Jenny Packham se veut une marque globale.

JP2

 
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Publié par le 3 juin 2013 dans Mode

 

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Interview de la créatrice Jenny Packham au V&A – 1ère partie

Jenny Packham était reçue vendredi dernier au V&A à l’occasion de ses 25 ans de carrière.
La marque Jenny Packham est glamour, moderne et se porte principalent pour les soirées ou mariages.
Ses tenues sont à l’image d’une femme élégante plutôt que sexy. En résumé, la femme Jenny Packham rentre dans une pièce et les gens la regardent pour les bonnes raisons.

Ses débuts:
Sa mère et sa grand-mère réalisaient des vêtements, la pomme n’est donc pas tombée bien loin de l’arbre, une rivalité avec son frere (« qu’est-ce que je peux faire qu’il ne saura pas faire? ») ont fini par la mener vers la mode.
Après une formation pratique couture et corset à l’Art College de Southampton, elle enchaine sur Central St Martins (moins concret).
C’est là qu’elle rencontre Matthew, étudiant en sculpture, qui deviendra son partenaire à la vie comme à la scène. C’est cette envie de faire quelque chose de créatif ensemble en gardant le contrôle sur la production allié à l’arrogance de la jeunesse qui les aideront à percer.

Progression de la compagnie:
Le duo de choc présente donc ses collections à Olympia, puis à Paris et se fait repéré par des acheteuses, toujours en recherche de nouveaux talents.
La position niche de ses produits semble l’avoir isolée des récessions depuis: quand un pays était touché, la marque s’attaquait à d’autres marchés avec brio.

Il existe une relation privilégiée avec ces robes d’exception: Jenny veut que ses clients tombent amoureuses de ses créations tout comme elle est passionnée pour que chaque modèle soit unique, ait un élément de féerie et rende la femme que les porte sûre d’elle et resplendissante. Que ce soit robes de soirée ou de mariée, les clientes n’achètent pas juste la robe mais l’expérience (venir dans la boutique, les essayages, les retouches, etc..). Cette expérience reste pour beaucoup de femmes unique dans leur vie (avec des robes allant de £900 à plus de £2,000).

La semaine prochaine, je terminerai de vous parler de la créatrice fascinante et humble qu’est Jenny Packham. Nous aborderons ses « special projects » et ses défis au quotidien.

Jenny Packham

 
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Publié par le 27 mai 2013 dans Mode

 

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Pour rêver…

Parce que s’évader en ces temps difficiles, ca fait toujours autant de bien: une demi-heure de rêve avec les mariées de Jenny Packham en streaming s’impose!

A l’heure de l’écriture de ce post, la vidéo était momentanément indisponible mais il reste les images

 
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Publié par le 15 octobre 2012 dans Mode

 

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