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Victoria’s Secret débarque en Europe!

30 Juil

Bien plus excitant pour moi que les JO, la semaine dernière marquait l’ouverture attendue de la 1ère boutique Victoria’s Secret à Londres (et accessoirement, en Europe).
Fan (et frustrée) depuis des années lumière, je m’étais toujours demandée ce qu’ils attendaient pour venir poser leurs valises en Europe. Ta-dah! (bon, Stratford, ca fait un peu loin mais une 2nde boutique plus centrale ouvrira prochainement sur New Bond Street.)

Pour situer la marque:
Tout a commencé quand Roy Raymond cherchait de la lingerie pour sa femme dans un grand magasin et n’a pas vraiment été mis à l’aise. Du coup, il décide de proposer une alternative (plus accessible aux hommes) avec des boutiques couvrant différents types de lingerie, du personnel qualifié à leur écoute, des idées d’ensembles mais également une livraison catalogue pour les très très timides…

Après changement de main et diversification vers les soins de beauté, vêtements et chaussures, la marque décolle au début des années 90s.
Le coup de génie fut d’introduire en 1995 le Victoria’s Secret Fashion show annuel: un déluge de sensualité, un feu d’artifice de musique, design, luxe et mannequins internationaux autour du principe du défilé de lingerie.

Le Telegraph propose une analyse passionnante du positionnement anticipé de VS sur le marché britannique.

       

 
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Publié par le 30 juillet 2012 dans Mode

 

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